Τι είναι το AI SEO και τι έδειξε η έρευνα για το GEO

Μια αναζήτηση δεν καταλήγει πάντα σε μια λίστα με δέκα συνδέσμους. Ο χρήστης ρωτά το ChatGPT ή το Perplexity, ή διαβάζει μια σύνοψη στην κορυφή των αποτελεσμάτων της Google, και παίρνει έτοιμη απάντηση με λίγες πηγές δίπλα της. Για μια επιχείρηση το ζητούμενο αλλάζει: δεν αρκεί να υπάρχει στα αποτελέσματα, θέλει να είναι μία από τις σελίδες που επιλέγει το εργαλείο για να στηρίξει την απάντησή του.

Αυτή η δουλειά λέγεται AI SEO ή GEO (Generative Engine Optimization). Ας δούμε τι σημαίνει στην πράξη και τι έχει δείξει η έρευνα.

Από τους δέκα συνδέσμους στην απάντηση με πηγές

Στην αναζήτηση της Google, τα AI Overviews δίνουν μια γρήγορη σύνοψη για σύνθετα θέματα, με συνδέσμους για όποιον θέλει να διαβάσει περισσότερα. Το AI Mode απευθύνεται σε ερωτήσεις που χρειάζονται σύγκριση ή συλλογισμό και επιστρέφει απάντηση με συνδέσμους προς τις σελίδες που τη στηρίζουν. Και τα δύο μπορούν να χρησιμοποιούν το λεγόμενο query fan-out: κάνουν πολλές σχετικές αναζητήσεις σε υποθέματα και πηγές δεδομένων, ώστε να δείξουν πιο ποικίλους συνδέσμους από την κλασική αναζήτηση.

Τα AI Overviews δεν εμφανίζονται σε κάθε ερώτηση, μόνο όταν τα συστήματα κρίνουν ότι προσθέτουν κάτι στα κλασικά αποτελέσματα. Αντίστοιχα, η αναζήτηση του ChatGPT και το Perplexity συνθέτουν την απάντηση από περιεχόμενο σελίδων και δείχνουν συνδέσμους προς τις σελίδες που χρησιμοποίησαν.

Τι έδειξε η έρευνα για το GEO

Ο όρος GEO προτάθηκε σε ακαδημαϊκή έρευνα που μελέτησε πώς ένας δημιουργός περιεχομένου μπορεί να αυξήσει την ορατότητά του μέσα σε αυτές τις απαντήσεις. Οι ερευνητές έφτιαξαν ένα μεγάλο σύνολο ερωτήσεων από πολλούς θεματικούς τομείς, το GEO-bench, και δοκίμασαν διαφορετικές αλλαγές στο κείμενο των σελίδων. Τα βασικά ευρήματα:

• Οι τεχνικές GEO αύξησαν την ορατότητα των σελίδων έως και 40% μέσα στις απαντήσεις.
• Τα καλύτερα αποτελέσματα έδωσαν τρεις απλές αλλαγές: παραπομπές σε αξιόπιστες πηγές, παραθέματα από αξιόπιστες πηγές και συγκεκριμένα στατιστικά στη θέση γενικών διατυπώσεων, με σχετική βελτίωση 30-40% σε έναν από τους βασικούς δείκτες της μελέτης.
• Το γέμισμα του κειμένου με λέξεις-κλειδιά έδωσε ελάχιστη ή καμία βελτίωση. Στη δοκιμή με το Perplexity είχε μάλιστα αποτέλεσμα 10% χειρότερο από το κείμενο χωρίς αλλαγές.
• Η αποτελεσματικότητα κάθε τεχνικής διέφερε ανάλογα με τον θεματικό τομέα.

Ενδιαφέρον έχει και ένα ακόμα εύρημα: οι σελίδες που βρίσκονταν χαμηλότερα στα κλασικά αποτελέσματα κέρδισαν περισσότερα. Όταν βελτιστοποιήθηκαν όλες οι πηγές ταυτόχρονα, οι παραπομπές σε πηγές αύξησαν την ορατότητα της σελίδας της πέμπτης θέσης κατά 115,1%, ενώ για τη σελίδα της πρώτης θέσης η ορατότητα μειώθηκε κατά μέσο όρο 30,3%. Στη μελέτη κέρδισαν τα κείμενα που στηρίζουν όσα λένε με πηγές και στοιχεία.

Για μια πιο αναλυτική εικόνα του τι είναι το AI SEO και πώς εφαρμόζεται σε ένα επαγγελματικό site, αξίζει να το δείτε μαζί με το κλασικό SEO, γιατί τα δύο δεν χωρίζονται.

Το κλασικό SEO μένει η βάση

Το AI SEO δεν αντικαθιστά το SEO. Οι επίσημες οδηγίες για τα AI Overviews και το AI Mode λένε ότι δεν υπάρχουν επιπλέον απαιτήσεις ούτε ειδικές βελτιστοποιήσεις για να εμφανιστεί μια σελίδα εκεί. Για να προβληθεί ως σύνδεσμος, η σελίδα πρέπει να είναι ευρετηριασμένη και να μπορεί να εμφανιστεί στην αναζήτηση με απόσπασμα κειμένου (snippet). Δεν χρειάζονται νέα αρχεία για μηχανές, ειδικά αρχεία κειμένου για AI ούτε ειδικά δομημένα δεδομένα schema.org.

Οι τεχνικές απαιτήσεις είναι οι γνωστές: ο Googlebot να μην είναι μπλοκαρισμένος, η σελίδα να απαντά με κωδικό HTTP 200 και να έχει περιεχόμενο που μπορεί να ευρετηριαστεί.

Οι AI crawlers και το robots.txt

Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης διαβάζουν τις σελίδες με δικά τους bots, και το robots.txt ορίζει τι επιτρέπεται στο καθένα:

• OAI-SearchBot: εμφανίζει sites στα αποτελέσματα αναζήτησης του ChatGPT. Αν αποκλειστεί, το site δεν εμφανίζεται στις απαντήσεις αναζήτησης του ChatGPT, αν και μπορεί να εμφανιστεί ως απλός σύνδεσμος πλοήγησης.
• GPTBot: ξεχωριστή ρύθμιση, που αφορά τη χρήση του περιεχομένου για την εκπαίδευση των μοντέλων. Οι δύο ρυθμίσεις είναι ανεξάρτητες, οπότε ένα site μπορεί να επιτρέπει την πρώτη και να αποκλείει τη δεύτερη.
• PerplexityBot: εμφανίζει και συνδέει sites στα αποτελέσματα του Perplexity και δεν συλλέγει περιεχόμενο για τα βασικά μοντέλα AI.
• Googlebot: οι οδηγίες του στο robots.txt ισχύουν για την αναζήτηση της Google, μαζί με τα AI Overviews και το AI Mode. Για την εκπαίδευση και τη χρήση του περιεχομένου σε ορισμένα άλλα συστήματα της Google υπάρχει η ξεχωριστή ρύθμιση Google-Extended.

Οι αλλαγές στο robots.txt χρειάζονται έως περίπου 24 ώρες για να περάσουν στα συστήματα του ChatGPT και του Perplexity. Ελέγξτε επίσης ότι τα bots δεν μπλοκάρονται από το CDN ή την υποδομή φιλοξενίας.

Πρακτική λίστα για ένα επαγγελματικό site

• Μοναδικό, χρήσιμο περιεχόμενο για τον επισκέπτη, όχι επανάληψη όσων υπάρχουν παντού. Στις AI εμπειρίες της αναζήτησης οι χρήστες κάνουν μεγαλύτερες και πιο συγκεκριμένες ερωτήσεις, συχνά με ερωτήσεις συνέχειας.
• Ισχυρισμοί που στηρίζονται: αριθμοί, παραπομπές σε αξιόπιστες πηγές, σαφείς διατυπώσεις.
• Το σημαντικό περιεχόμενο ως κείμενο, με εσωτερικούς συνδέσμους που οδηγούν σε αυτό.
• Καλή εμπειρία σελίδας: σωστή εμφάνιση σε όλες τις συσκευές, γρήγορη απόκριση και κύριο περιεχόμενο που ξεχωρίζει καθαρά.
• Δομημένα δεδομένα που συμφωνούν με όσα βλέπει ο επισκέπτης στη σελίδα.
• Εικόνες και βίντεο καλής ποιότητας που υποστηρίζουν το κείμενο, και ενημερωμένα στοιχεία στο Google Business Profile ή στο Merchant Center, όπου υπάρχουν.

Όλα αυτά είναι κομμάτια της ίδιας δουλειάς. Όταν αναθέτετε AI SEO υπηρεσίες σε συνεργάτη, ρωτήστε πώς θα συνδυαστούν με το τεχνικό SEO και το περιεχόμενο και πώς θα βλέπετε την πρόοδο.

Πώς μετράτε το αποτέλεσμα

Η επισκεψιμότητα από τα AI Overviews και το AI Mode περιλαμβάνεται στην αναφορά απόδοσης του Search Console, στον τύπο αναζήτησης Web. Σύμφωνα με τις επίσημες οδηγίες, τα κλικ από σελίδες αποτελεσμάτων με AI Overviews είναι υψηλότερης ποιότητας, δηλαδή οι χρήστες είναι πιο πιθανό να μείνουν περισσότερο στο site. Γι’ αυτό αξίζει να μετράτε και δείκτες μετατροπής, όπως πωλήσεις, εγγραφές ή αναζητήσεις πληροφοριών για την επιχείρηση, όχι μόνο κλικ.

Το AI SEO δεν είναι κόλπο ούτε ξεχωριστός κόσμος από το SEO. Είναι η ίδια προσπάθεια για καθαρό, τεκμηριωμένο και προσβάσιμο περιεχόμενο, με προσοχή στο πώς το διαβάζουν και το παραθέτουν τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.

Πηγές

• Google Search Central, AI features and your website. https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google Search Central Blog, Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search. https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search
• arXiv, GEO: Generative Engine Optimization. https://arxiv.org/abs/2311.09735
• OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers. https://developers.openai.com/api/docs/bots
• Perplexity, Perplexity Crawlers. https://docs.perplexity.ai/docs/resources/perplexity-crawlers

Σχετικοί οδηγοί

Πώς κλείνει με αέρα μια ψηλή πόρτα σε συνεργείο ή ράμπαΣε ένα συνεργείο αυτοκινήτων, σε μια έκθεση με μεγάλη τζαμαρία ή σε μια ράμπα φορτοεκφόρτωσης, η...Τι να ετοιμάσετε πριν ανοίξει το ηλεκτρονικό σας κατάστημαΈνα ηλεκτρονικό κατάστημα δεν ξεκινά από το σχέδιο της αρχικής σελίδας. Ξεκινά από το υλικό και...Αντλίες ψεκασμού υψηλής πίεσης: σταγόνα, διασπορά και ρύθμισηΗ πίεση στο μανόμετρο δεν είναι απλώς ένας αριθμός. Καθορίζει σε μεγάλο βαθμό πώς σπάει το...