Ο έλεγχος μιας ιστοσελίδας δεν είναι μια λίστα με κόκκινα και πράσινα. Είναι μια απάντηση σε ένα ερώτημα: τι εμποδίζει αυτό το site να φέρει περισσότερους επισκέπτες, και ποια από αυτά τα εμπόδια αξίζει να λυθούν πρώτα. Όλα τα υπόλοιπα είναι θόρυβος.
Τα αυτόματα εργαλεία δίνουν συμπτώματα, όχι αιτίες
Οποιοδήποτε δωρεάν εργαλείο θα βγάλει διακόσια ευρήματα σε τρία λεπτά. Μεγάλοι τίτλοι, εικόνες χωρίς εναλλακτικό κείμενο, σελίδες χωρίς περιγραφή. Αυτά είναι αληθινά, αλλά τα περισσότερα δεν αλλάζουν τίποτα στην κίνηση.
Η διαφορά ανάμεσα σε μια λίστα ευρημάτων και έναν έλεγχο είναι η ιεράρχηση. Ένα noindex σε σελίδα υπηρεσίας μετράει όσο τα υπόλοιπα εκατόν ενενήντα εννέα ευρήματα μαζί.
Πρώτα το ευρετήριο
Η πρώτη ερώτηση είναι πάντα πόσες σελίδες βλέπει η μηχανή αναζήτησης και ποιες. Αν λείπουν σελίδες που πρέπει να υπάρχουν, ή αν υπάρχουν χιλιάδες που δεν έπρεπε, όλα τα άλλα περιμένουν.
Εδώ κρύβονται τα πιο ακριβά λάθη: σελίδες μπλοκαρισμένες από τότε που το site ήταν υπό κατασκευή, κανονικές διευθύνσεις που δείχνουν αλλού, παλιές εκδοχές που ζουν παράλληλα με τις καινούριες.
Μετά η επικάλυψη
Όταν τρεις σελίδες στοχεύουν την ίδια αναζήτηση, δεν ανεβαίνει καμία. Η μηχανή αναζήτησης δεν ξέρει ποια να δείξει και συχνά τις εναλλάσσει. Το σύμπτωμα είναι θέσεις που χοροπηδούν χωρίς εξήγηση.
Η λύση σπάνια είναι νέο περιεχόμενο. Συνήθως είναι συγχώνευση, ανακατεύθυνση και ξεκάθαρος ρόλος για κάθε σελίδα.
Έπειτα το τι ήδη δουλεύει
Το πιο παραγνωρισμένο κομμάτι ενός ελέγχου είναι οι αναζητήσεις όπου το site βρίσκεται ήδη στη δεύτερη σελίδα. Εκεί δεν χρειάζεται να χτιστεί φήμη από το μηδέν. Χρειάζεται μια καλύτερη σελίδα για κάτι που η μηχανή αναζήτησης ήδη θεωρεί σχετικό.
Αυτές οι ευκαιρίες φαίνονται μόνο στα δεδομένα του ίδιου του site. Κανένα εξωτερικό εργαλείο δεν τις δίνει με ακρίβεια.
Και στο τέλος το τεχνικό βάρος
Ταχύτητα, δομημένα δεδομένα, εσωτερική διασύνδεση. Σημαντικά, αλλά σχεδόν ποτέ η αιτία που ένα site δεν φέρνει κόσμο. Μπαίνουν στο τέλος γιατί ενισχύουν ό,τι ήδη λειτουργεί.
Τι πρέπει να παραδίδει ένας έλεγχος
Όχι αρχείο με χίλιες γραμμές. Μια σειρά ενεργειών με σειρά προτεραιότητας, εκτίμηση για το τι αλλάζει η καθεμία, και σημείο μέτρησης πριν ξεκινήσει η δουλειά. Χωρίς αυτή τη μέτρηση, σε τρεις μήνες κανείς δεν μπορεί να πει αν άξιζε. Έτσι δουλεύει ένα SEO audit που καταλήγει σε αποφάσεις και όχι σε ένα αρχείο στο συρτάρι.
Τι μπορείς να δεις μόνος σου
- Πόσες σελίδες είναι καταχωρημένες σε σχέση με όσες έχει το site.
- Ποιες αναζητήσεις σου δίνουν εμφανίσεις σε θέσεις 11 έως 20.
- Αν δύο ή τρεις σελίδες σου μιλούν για το ίδιο πράγμα.
- Αν οι σελίδες που φέρνουν πελάτες συνδέονται από την αρχική ή είναι θαμμένες.
Ένας καλός έλεγχος τελειώνει με λιγότερα πράγματα να κάνεις, όχι με περισσότερα.
Πηγές
- Google Search Console – Αναφορά κατάστασης καταχώρησης σελίδων
- Google Search Console – Αναφορά απόδοσης στα αποτελέσματα αναζήτησης
Σχετικοί οδηγοί
Βρήκατε κάτι λάθος;
Αν κάποιο στοιχείο εδώ έχει αλλάξει ή είναι ανακριβές, η διόρθωση αξίζει περισσότερο από το αρχικό κείμενο.
Στείλτε μας διόρθωση